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[IMG][IMG] 文/金错刀频道 Zoe [IMG] “啥是佩奇？" 从昨天到现在，你是不是已经被这个问题刷爆了微博和朋友圈？ [IMG] [IMG] [IMG] [IMG] [IMG] [IMG] 连王思聪、任素汐都默默转发了这支广告。 [IMG] [IMG] 这个广告甚至火出了圈子。 北京市公安局官微都在玩这个梗：携带鼓风机坐火车一定要将汽油清理干净！ [IMG] 《啥是佩奇》一夜间成为了2019年第一个不限行业、不限圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。 究竟发生了什么？2019第一个爆款，竟然是一只猪？ 1 2019年第一个爆款， 一天播放量超过3100万！ 《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片。（我不允许你还没看这个广告。） 《啥是佩奇》 视频一开始，站在山头努力寻找信号的老爷爷询问电话里的孙子：过年想要什么礼物。 “天天，你告诉爷爷你需要什么东西呀，爷爷给你准备？” [IMG] “佩奇，什么是佩奇呀？” [IMG] 于是，他开始了全村寻找佩奇之路。 为了搞懂孙子想要的新年礼物，留守老人李玉宝一本正经地研究起了“佩奇”。 翻字典：佩戴、配种……（咋就没“佩奇”呢？） [IMG] 跑遍全村到处打听，得到了五花八门的答案。 “佩琪”洗发水... [IMG] 叫“张佩奇”的男人... [IMG] 跟跳跳棋差不多的“佩棋”……但都不是孙子口中的“佩奇”。 终于，在北京当过保姆的老三媳妇告诉他佩奇是：“小猪、红的。” 于是他又去了猪圈，试图把黑猪刷成红色…… [IMG] 但他很无奈，“这猪又不让刷，非得是红的，黑的行不行？花的行不行？” 李玉宝再次去求助老三的媳妇，老三的媳妇一边用着鼓风机一边说道: “佩奇是动画片里的，长得就跟这个似的！” [IMG] 短片后半段，爷爷用铁锤和电焊，把鼓风机改装成了一个“硬核佩奇”！ [IMG] [IMG] 网友们看完后把它评价为“猪年最佳广告片”，不到一天播放量就突破了3100万。 很多人留言：“看完想回家了”； “真是年纪大了，一个宣传片我竟然看哭了”。 [IMG] [IMG] 淘宝上立马就出现了硬核佩奇的同款，很多人纷纷表示想要盘它。 [IMG] 紧接着，从朋友圈、微博到各大资讯App上，又掀起了新一轮“我是佩奇”的脑洞PK赛。 把佩奇本尊——刘佩奇（大宅门里的三爷，白鹿原上的朱先生）都炸出来了：我才是佩琦本琦。 [IMG] [IMG] 不只刘佩奇火了，罗志祥也跟着出圈了。 [IMG] 这下网友创作的热情被全部激发，他们开始自发的将国际米兰伊万·佩里西奇、谷歌创始人拉里·佩奇等制作成表情包，开启二次创作模式，进一步助推“啥是佩奇”不断扩散。 《啥是佩奇》真的有这么好吗？ 2 是佩奇在刷屏吗？不，是乡愁 尽管好评如潮，《啥是佩奇》依旧存在少许争论。 主要争论点也在于强行煽情、主题老套且故事脱离现实经不住仔细推敲，也有人说全片充斥着对农村、农村人的刻板印象。但依旧挡不住《啥是佩奇》刷屏速度。 为什么？因为此时刷屏的不是佩奇而是乡愁了。 故事发生的地点，是无数中国人回不去的“老家”。 广告就像是一部纪实电影一样，叙事也很简单，整部片都是说爷爷去寻找“啥是佩奇”。 乍一听好笑，却也溢出一点心酸。 笑料百出的寻找佩奇的过程中，背后是爷爷对孙子一句玩笑话的在意。 当铁佩奇被放在桌子上时，儿子媳妇和孙女都傻了眼。 [IMG] 这个爷爷用一种极其硬核的方式，打通了两个世界。 小孩当时感到的可能只是愿望被满足后的喜悦。 可再过二十年，他抚摸着铁佩奇会觉得“爷爷很爱我。” 这和去年刷屏的陈可辛导演的《三分钟》一样，春节这个时间点总能唤起人们心底最朴素的思乡情感。 [IMG] 《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪，在春运前夕打出了一副感情牌。 [IMG] 表面上，我们被“小猪佩奇”刷屏了，实际上，刷屏的是我们的心底的乡愁：春节到了，想爸妈了。 应了那句话：小猪佩奇心里纹，你我都是有情人。 但佩奇刷屏真的全靠煽情？显然不是。 3 一个国际化IP，总能挖掘到国民级痛点 这不是小猪佩奇第一次在中国掀起热潮。 有人评价说，“小猪佩奇是个很独特的存在，它总能在中国找到独特的打开方式“。 2015年，《小猪佩奇》被央视以及爱奇艺、优酷、土豆网引进到国内。上线一年就创造了100亿的年播放量，并登顶收视率冠军宝座，成功取代喜羊羊，《小猪佩奇》系列在豆瓣的评分都超过 9 分，在儿童圈、父母圈内都有着深厚的基础。 为什么能火？背后很重要的一点是它符合了这个时代中国的社会需求。 中国的中产阶级已经开始成为主流阶层，而小猪佩奇展现出来的，其实是一个非常典型的二胎中国家庭生活。 这是小猪佩奇能火的第一个基础，它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因，并且它提供了目前最令人认同的家庭模式。 例如，剧中的猪妈妈，永远和颜悦色，从不大喊大叫。 有一集，佩奇想玩泥巴，她去征求妈妈的意见，妈妈告诉她，“如果你要在泥坑里跳，你必须穿上靴子才行。”这种教育方式，既不抹杀孩子兴趣，还让孩子学会遵守规则，一举两得。 比起老用平底锅教训老公的红太狼、一天到晚砍树的光头强，猪妈妈猪爸爸这样的人设显然更讨人喜欢。 [IMG] 紧接着去年，随着抖音、快手等短视频里充斥着“做精致的猪猪女孩”、“学猪叫、学猪跳”等热门梗，说起“小猪佩奇身上纹”，那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”。 小猪佩奇成功从幼儿打通了成人市场。 [IMG] 相关的公仔、纹身贴、滑梯玩具，在某宝上销量轻松破万。 [IMG] 随后，不少网友对其进行了二次创作，让小猪佩奇这个形象更加有趣，赋予了符合当下年轻人口味的网感。 打开B站，满满的弹幕。 [IMG] 就连明星，也来蹭小猪佩奇的热度。 [IMG] 从此，小猪佩奇火遍大江南北，更是成为了IP合作界的宠儿，优衣库和它联名推出T恤、 《小猪佩奇》经营方Entertainment One英国品牌保护高级总监Niall Trainor在接受媒体采访时说： “中国是小猪佩奇在全球最大的潜在市场，小猪佩奇中国市场的收入将在2019年超过美国市场。” 这次，小猪佩奇继娱乐之外，满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺，这是它能二次打爆的的关键。 而此次《啥是佩奇》刷屏，则是找到了一个更微妙的平衡点，既反应了一部分中产阶级家庭的情况，又从一个老人全程追问“啥是佩奇”的反差萌中，表达出这种戏谑。 当你看完视频，会发现，那只叫“佩奇”的小猪，代表了现在社会里的一群人： 不是爱看动画片的孩子，而是明明有子孙，却仍然活的像独孤老人。 从05年到现在，小猪佩奇这个国际化IP之所以能一火再火，在于它： 找到了中国社会的全民症结， 挖掘到中国人国民级的痛点。 本账号系网易新闻·网易号“各有态度”签约账号 ❖ 刀哥重磅推荐 ❖ 点击图片直接阅读 [IMG] 金错刀： 取干货，明误区， 优战术，与创始人同行！ 转载原创：15201550047 商务合作：18518970237 |