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[IMG] [IMG] 文/金错刀频道 最近，刀哥刷微博时，发现了一部国产漫画《水晶鞋》，这部动漫非常火，粉丝催更频繁，已经将其顶至催更榜top1。 出于好奇，刀哥也去微博动漫里看了看。一看吓一跳，这部漫画竟然有超过34亿的热度值。 [IMG] 微博动漫怎么做的这么牛？ 其实，《水晶鞋》的大火只是一个缩影，微博动漫上线一年多，依靠独有的微博内部大数据接口，仅仅一年，就吸引了大批泛动漫兴趣用户的关注。 2018年底，微博动漫对外公布了一组数据： 截止2018年11月，微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，核心动漫用户达到3126万，头部KOL账号规模达3.4万，覆盖粉丝规模3.5亿以上。 年度新增动漫话题3.6万个，话题讨论增量1.1亿次，话题阅读增量高达1034亿。同时，从用户阅读的内容类别来看，国产漫画人气最高，将近70%，在微博上阅读过国产动漫的用户更是达到了90%。 高频次，高流量，是微博动漫2018年的关键词，2019年，微博动漫又会讲怎样的新故事呢？ 1 好好的， 微博动漫怎么做起APP了？ 2017年中国动漫行业产值突破1500亿元，占据整个文娱产业总产值的24%，2018年稳步增长到1650亿元。动漫已经突破了小众界限，成为文娱产业重要的组成部分。 近几年，动漫市场逐渐从以量取胜的增长模式，转向以追求优质内容为核心的质量取胜模式，随着优质原创动漫市场以及9000岁（90后、00后的统称）等核心动漫消费人群的崛起，中国动漫产业也将迎来黄金发展期，预计2020年有望突破2000亿元人民币产值。 中国也将成为继美国和日本之后，全球动漫产业转移的下一个重心。 [IMG] 2010-2020年中国动漫产业产值及增长情况 来源：清科研究中心 随着国漫的崛起，国内几个大厂对动漫行业这块大肥肉都非常看好。 腾讯方面有着强大的IP积累、企鹅影视的制作规模和经验、腾讯视频播出平台；B站则拥有特点鲜明、与动漫最为契合的用户群体和社区文化，2018年底先是推出了哔哩哔哩漫画APP，紧接着又官宣收购网易漫画；快看漫画也长时间占据着国漫头部的重要位置。 比起日本漫画工业多年来仰仗的纸媒输出，国漫的崛起自带互联网的基因。微博动漫作为搅局者，仅上线一年，就签约了近300部作品，并且频出爆款，迅速冲进国内第一梯队。 微博做动漫的意图十分简单，一是外部环境欣欣向荣，从几家大厂你争我夺也可以看出做动漫是一件非常有利可图的事。 二来微博也有能力做好这件事。 作为国内最活跃的社交平台之一，微博聚集了影视、美妆、动漫、游戏、电竞、直播、明星娱乐等各类年轻文化元素，各个文化产业都习惯将微博作为流量发酵地，这意味着微博在用户社交之外还承担着行业宣发阵地的角色，而微博动漫作为漫画产业的平台之一，则具备了天然的流量优势。 微博年轻用户与漫画市场受众具备极高的重合度。数据显示2018年Q3，微博月活跃用户达4.46亿，其中泛动漫用户达到2.48亿。这么多动漫用户在微博上讨论动漫，能迅速聚集流量，微博上的大V、KOL们进一步生产内容，巩固流量，最终形成一个庞大的传播网络。 天下武功，唯快不破。尽管微博动漫用一年的时间冲进了第一梯队，但是前有腾讯买买买的土豪式跑马圈地，再有B站扩大内容布局，微博动漫遇到的挑战也不小，急需强化产品占领绝对用户。 那么，微博动漫具体是怎么做的？ 2 从好莱坞电影工业模式里， 找到了地狱级的单点突破 每个动漫内容创业者都渴望持续生产出好故事，然而，一旦你去做，就会发现，持续生产内容并不是一件容易的事情，而持续生产优质内容更是难上加难。 好莱坞之所以能够有如此辉煌的成就，本质上是采用了工业化大生产的方式去创造电影，一部部电影就像流水线上的产品，在保证基本质量的同时，又充分提高了效率。 为了更快提升微博动漫内容质量，源源不断地输出好故事，微博动漫受到好莱坞电影工业模式的启发，开发出了地狱级的单点突破——凌云系统。 在此之前，国内动漫作者是怎么创作的？仅凭一人之力，绞尽脑汁又写又画，也不一定能够产出受粉丝欢迎的内容，甚至有时候会徒劳无功。 但是在微博动漫凌云系统的帮助下，内容的选题、编剧、线稿等等创作不再由作者一人完成，而是由凌云系统和微博动漫的专业内容团队共同完成，具备事倍功半的效果。 凌云系统将根据用户阅读曲线，针对故事情节结构设立内容特征库，通过流程化、数据化的形式，发掘对特征内容感兴趣的具体人群，并进行统计分析，得到具体什么人爱看什么样的故事、人物。从而打造出由大数据驱动的工业化动漫内容创作体系，获得持续产生优质IP内容的能力。 那么，凌云系统具体是怎么进行动漫创作的呢？ 首先，凌云系统会根据不同的用户画像，提取故事要素，得出好故事雏形。比如，女性用户偏向少女、恋爱、后宫养成、娱乐搞笑这样的作品，而男性用户则热衷热血冒险、魔幻科幻类漫画。 然后，针对已有的故事雏形，凌云系统会分析目标用户特征，提供定制化的内容表达建议。在“好故事计划”中，微博动漫和最高检合作，将真实的案件卷宗进行漫画改编，凌云系统会给出建议，这个故事应该针对什么样的用户群，怎么样对故事进行讲述会对读者影响力最大化。 微博动漫签下了南派三叔这样粉丝活跃的作者，这也是基于凌云系统的分析，提前挖掘出热点题材和作者。在此基础上，微博动漫会针对行业最有潜力的作品和最具人气的作者进行签约。从而拉拢一大批优质作者产出优质内容，吸引动漫粉丝到微博动漫上来，用户基数越大，微博动漫的影响力就会越来越高。 [IMG] 除此之外，在作品上线之初，凌云系统能够将作品的类型通过大数据分析找到相对应的用户，精准的找到这部作品的核心用户圈层。 作品上线之后，凌云系统还能通过舆情监测实时掌握这部作品的优缺点，及时作出反应，便于指导今后同类型动漫少走弯路，更受粉丝欢迎。 3 打爆用户口碑， 一级痛点是内容为王 2019年，动漫行业已经从“流量驱动”过渡到“内容驱动”，因此，单纯依靠流量内容已经不足以留住挑剔的年轻人，作为微博动漫的今年最大的发力点，“好故事计划”应运而生。 [IMG] 放大“好故事”才是留住动漫用户的利器。微博动漫先后做了这么几件事： 1.通过“动漫大V计划” 去年，微博动漫启动“动漫大V计划”，依托微博等多渠道流量矩阵，为大V提供强有力的资源扶持，助力大V成长。例如郭斯特、old先、使徒子、阿狸等在动漫领域炙手可热的大V，皆是通过微博平台而走红。 [IMG] 对于优质的动漫作者，微博动漫从选题开始介入，依靠凌云系统与大数据支持，分析动漫及相关领域数据信息，监测热门内容动向，深入内容剧情发展。 2. 通过“孵化优质IP” 微博动漫针对优质潜力IP，集中多方资源进行孵化，提供多样的商业化解决方案。《铁鸥》、《渡灵》等炙手可热的顶级IP就是在这种环境下诞生的。 “好故事计划”后期还围绕IP进行多元化的衍生开发，针对适合IP游戏化、动画化、影视化等全链路孵化。 在去年V影响力峰会上，微博动漫与阿里鱼合作，启动“鹊桥计划”，将在内容IP孵化、平台数据渠道打通等多层面实现合作，在内容电商和IP衍生品开发等领域探索更多的合作可能性，实现动漫IP全产业链发展。 这些举措，都是为“好故事计划”而服务的。在互联网时代，谁的内容更优质，谁就更有机会获得粉丝的青睐，谁就更容易具备粉丝粘性，用户留存率就会大大提升。 可以说，在国漫崛起，动漫行业炙手可热的当下，放大好故事才有发展的可能，再多的跑马圈地都不如放大优质内容来的实际。 因此，放大好故事，要找到动漫粉丝的一级痛点，才能打爆口碑。而微博动漫对于内容质量的严格把控，就是找到了戳中用户的一级痛点。 质量过硬的内容，用户才会付费。 本账号系网易新闻·网易号“各有态度”签约账号 ❖ 刀哥重磅推荐 ❖ 点击图片直接阅读 [IMG] 金错刀： 取干货，明误区， 优战术，与创始人同行！ 转载原创：15201550047 商务合作：18518970237 |