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[IMG] [IMG] 文 / 杨羽 [IMG] 在这个追求品质消费的时代，技术与概念在飞升，受众与用户在下沉。 在全球经济整体下滑，投资者市场趋势整体看衰的大环境下，中国消费者依然展现了近乎可怕的消费能力。从传统电商普遍进行中的品牌升级，到一改折扣轰炸而向品质消费转变，预示着未来双十一游戏规则的调整与改变，但是变革的到来也伴随着高频次的信息爆炸。 各个行业又该如何将用户的注意力重新聚焦？我们筛选了下面几个双十一行业事件，来看看几个行业都是如何投入今年的狂欢之中。 [IMG] 1 预热期一再延长，传统电商积蓄新变化 阿里巴巴开创的这个消费节日，从一开始的独唱，发展到热闹的合唱，京东、苏宁易购等电商等众多电商的加盟，不仅提供了购买者更多的选择，也在逐年提升着受众人群的要求标准。 [IMG] 举例今年京东发起的双十一全球好物节，旗下的生活家居自有品牌“京造”将首次参与大促。并且推出“京造品质生活日”。线上主会场将设包括家居家纺、3C电器、时尚服饰、餐厨、生活百货在内的五个分会场。 [IMG] 再联系近期京东物流第一家全货机成功首航，可以说近期的京东的品牌重心将重点集中于双11期间的相关话题与关注，同时创新点均集中于提升用户体验，从而达成业绩收获与人群关注的双维度增长。 [IMG] 从京东的双十一动态不难看出，传统电商越来越无法忍受和顾客始终保持着微妙的距离，如何通过更加具有附加价值的商品以及更加完备的服务来稳固一群徘徊在商战各方的顾客，还将继续成为传统电商行业今后的共同课题。 2 从0到1的二进制，如今从无到有 双十一这一原创节日迎来了10周岁，每年也都以狂欢而欢闹收尾，无论企业还是用户也都“玩”得尽兴，但是这最爱玩的游戏行业却始终保持着观望。如同大学宿舍中那个不为周围气氛所动的重度玩家。 而今年11月，游戏圈冷清的空气终被溶解，完美世界教育&像素种子自8日起上线的“第一届双十一游戏狂欢节”，成功一扫游戏行业在双十一期间的习惯性观望，他们用实际行动向所有人证明，游戏玩家们天性爱玩。 [IMG] 活动在双十一期间开创行业先河的同时，本身就充分考虑到所面向的游戏玩家群体，以《CS:GO》、《DOTA2》国际顶级电竞游戏为首，还囊括《笑傲江湖》端游、《诛仙3》端游、《诛仙》手游、《武林外传》手游、《轮回决》手游、《神魔大陆》端游、《完美国际2》端游等一众人气游戏。运用游戏IP对于玩家天生所具备的号召力，成功达成了低成本高回报的关注度收获。 [IMG] 同时完美世界教育&像素种子更注重在稳健中打造意外性。H5内容策划贴合玩家群体，从测试游戏性格的角度出发，体验者普遍评价活动富有趣味性并且最后生成的性格测试也是画风清奇而且让人充满回忆，引发大众的分享。 同时本次狂欢节达成21家企业多维度的品牌合作矩阵，这个合作量级为狂欢节打造了总价值超过5,000,000元礼品库，在彰显了玩家群体在双十一优厚待遇之外，也为整个游戏圈奠基了一个热闹非凡的舞台。 [IMG] 第一届11.11游戏狂欢节上线后便登陆微博话题榜，连续两天占领话题首位，并仅用4天就收获2291.5万总曝光量，用数据再一次证明了玩家群体的互动潜力，在一定时间内第一届游戏狂欢节都将成为同行效仿及超越的对象。 3 家居行业成熟品牌，以体验为先再迈一步 双十一预热期至今，家居行业大风向依旧以保守为主，如同他们商品的坚实品质，大部分品牌在市场走向上还在谨慎观望。但其中一家全球连锁家居品牌在国内市场终于开始了新的尝试。 宜家中国官网悄无声息上线的网上商城功能，既让那些企图借实体店选购家具而参观他人睡姿的绅士们失去大义之名。也标志着这家始终重视实体店内体验的品牌开始为他们的客户提供新的选择。 [IMG] 当然也有理由相信，宜家用户们依然会积极尝试这全新的家居购买方式，不仅是因为单纯的品牌粘性，同时也出于对其工业标准化的信赖。 [IMG] [IMG] 商城开放初期便触及149个服务城市，基本达成覆盖全国。宜家选择在这个时间点上线网上商城，标志着他们开始瞄准线上销售带来的红利，提供更加便利的购物体验以及未来加入双十一狂欢的可能性。 虽然这次尝试显得有些平淡无奇，但目前看来这也源自这家拥有将近70年历史的家居老店对于用户的尊重、相互信任以及强大的品牌自信。 4 品质一如既往，外貌却怪招频出 在历年的双十一期间，快消品总是备受关注的主要门类之一，从食品饮料到日用护理，都是人们疯狂抢购的目标。但也许是这些品牌始终陪伴在我们，给予的关怀反而不够充分，才导致了有些品牌为了吸引用户的注意无所不用其极。 专注卖肉的老品牌——双汇，这个陪伴儿时度过一次又一次春游、秋游的老朋友，如今终于在这个发展迅速的时代下选择奇招制胜。 [IMG] 在双十一预热期间，双汇的天猫商城一改常态，用充满当代网络槽点的页面设计瞬间引爆用户眼球，以双十一前后品牌形象的有趣反差，而能够决心采用此次设计，同样证明了双汇作为一家老牌企业，但依然拥有着强大的胆识与能量。 [IMG] 而诸如双汇这类老品牌的奇葩之举，也可一窥其中的用心良苦。多年如一日的品质与陪伴，时间的消磨难免让用户产生倦怠。 偶尔反其道而行之，更像是调剂品牌与用户之间情感的催化剂。让人瞬间感到这个老朋友依然保有着可爱一面。 对众多消费者而言，今年的双十一战线普遍拉长，促销规则也从几年前简单粗暴的直减降价变成了考验智商的各类互动活动。 对此有网友认为，双十一的预售期拉长有利于选购商品，让自己有充足的时间货比三家，平台的一系列互动游戏也变成了打发时间的工具，对此并不反感。 其实不管舆论如何强调这是个急躁的年代，用户永远只是需要一个足够简单直接的方式来满足自己的需求，如果这期间还能平添趣味的体验，那便是加分项。 诚如马云所说：“是大家创造了双十一。”这个由营销界与商界在市场催化下而诞生的时代奇迹，其产生充分证明了存在即合理，直到今天依然保持着鲜活的生命力。 伴随着以往参与企业的不断深入、创新并挖掘新的终端触点的同时，也在不断吸引更多新行业品牌加入其中。 举例今年完美世界教育&像素种子首创的第1届11.11游戏狂欢节为整个游戏行业打破双十一零互动现状的同时，打造了一个规模可观的双十一活动。而之后还将涌现出何种更具代表的优秀案例，让我们一同拭目以待。 ❖ 刀哥重磅推荐 ❖ 点击图片直接阅读 [IMG] 金错刀： 取干货，明误区， 优战术，与创始人同行！ 转载原创：15201550047 商务合作：18518970237 |