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[IMG] [IMG] 来源 | 差评（ID：chaping321） 刀哥说 iPhone XR销量扑街？有一个反思。iPhone XR产量被苹果砍去一半，卖的不好，最大的问题，产品定义出了问题。 金错刀认为：1、产品定义定天下，苹果这种公司，产品定义出问题就是几百亿美元的问题。2、一个硬核是看痛点：iPhone XR对价格敏感的用户和寻求身份逼格的用户都不够强。3、一个硬核是看对手：6500起的价格，对手太多了，面部识别和双SIM卡弱爆了。 2019年，你的产品定义清晰吗？ 差友们，最新的苹果 iPhone XS 系列买了没？你们身边有多少人专门买了 iPhone XS 呢？ [IMG]是不是感觉不多？去年新发的这波 iPhone XS 系列还真的有点凉。。 凉到什么程度呢？连苹果自己都不敢公布销售量。。 苹果的四季度财报中，拒绝透露手机销量 [IMG] 苹果手机好像确实在走下坡路。。 最明显的感受是，几年前，倒腾 iPhone 水货的黄牛都能发一笔横财；而前年折腾 iPhone X 的黄牛，进货少出货快的话，能勉强维持不赔钱；去年更惨，折腾 iPhone XS 的黄牛，只能说，进的越少赔的越少，这边官网价格刚公布，那边黄牛已经在挥泪大甩卖了，市场冷淡可见一斑。。 因为相比没有前几代惊艳，新品很快就会被折扣 [IMG] [IMG]当然，苹果给我们大陆地区备的货越来越多，确实会让抢购没那么疯狂，但像这种网上卖不动，线下卖不动，淡出人们的关注视野，大部分普通用户甚至说不出这代 iPhone 与上一代功能上的区别，这对苹果来说可就不太妙了。。 苹果为了提振销售数量，决定利用回收计划（ 既回收苹果，也回收安卓手机）来变相降价，不过效果好像也没那么好。。 [IMG] 1 月 2 号晚上，苹果公布了一封给投资人的信，2019 年的第一季营收，比之前预期的少了 8%，毛利率也下调了。。 [IMG]市场多敏感啊，转天一开盘，股票直接跳水 10%，一晚上蒸发掉七百多亿美元，让苹果度过了一个难忘的 42 周岁。 [IMG] 要知道，苹果 10 月份的时候股价是 233.47 元，短短三个月砍了近 40% 的市值，一跌跌回十八个月以前，多少投资者急的骂娘。。 库克把苹果营收不及预期的原因，归结为大中华地区的销售疲软、世界宏观经济下滑和。。计划报废的失效。。 [IMG] 17 年年底有人做实验的时候发现，老化的电池和更新系统会让旧苹果手机变慢，实锤苹果有预谋的让人们手机一步步 “ 报废 ”。 [IMG]被揭露后，苹果不敢再在更新系统上耍花样了，也同意为老旧手机更换电池，但这样会让一部分本来要换手机的人推迟换手机，看来库克对此很不满意啊。。 至于苹果产品在大中华地区的销量严重下滑，有著名分析人员说，是因为 iPhone 定价太高了。 [IMG] 新 iPhone 系列的定价确实高，但是，差评君觉得这个并不是根本原因。 iPhone 4 手机面世以来，苹果手机的定价就没低过好么。当别的手机一两千的时候，苹果就敢定价五千，可人们心甘情愿 “ 割肾 ” 购买。 [IMG]而现在国人的购买力更是提高了不是一星半点，阻碍大家把钱花出去的唯一原因，就是大家觉得不值了。 以前苹果的系统优化好，流畅的感觉不知道甩安卓几十条街；现在新安卓一个个快的一匹，老化卡顿问题改善不少，玩个王者荣耀没准比苹果还快。。 以前苹果的相机照相好，什么小米、华为都得靠边站，也就三星 Galaxy 系列能拼一拼；现在华为和 Google Pixel 横空出世，一个靠硬件、一个靠算法，打的苹果不好还手。。 Pixel 3 凭借一颗摄像头就能做前景加后景的虚化 [IMG] 以前苹果的硬件水平好，屏幕最清晰，处理器牛逼，电池抗用；现在因为竞争者众多，产业链更健全，苹果在屏幕跟处理器上的优势没有以前那么明显，并且苹果电池也成了 iPhone 被吐槽最多的点，不仅容量小，一到冬天掉电就贼快，都 9012 年了，官方配的充电器居然还是 5W 的。。。 创新方面，安卓阵营有双面屏手机、弹出式摄像头、挖孔式摄像头、屏下指纹、折叠手机、40 W 快充、文字大爆炸、图像识别、语音助手、美颜相机……国产厂商们百花齐放，苹果现在明显有点招架不过来。 小米在研究可折叠三次的手机 [IMG] [IMG]国内打不过一众国产手机，在国外，谷歌全家桶又贼好使，自从谷歌力推 Pixel 以来，也吸引了不少用户。 新 iPhone 的吸引力全方位下滑，偏偏卖的还贼贵，倒戈的人自然多。 苹果手机线溃败严重，直接拖累了苹果整体的表现，因为手机线贡献了苹果三分之二以上的营收，即使新 Mac 、iPad、iWatch 和 Apple Store 的营收在增长，但远远不够。。 [IMG] [IMG]前有内忧，后有外患，苹果已经在中国和德国输了两场和高通的官司，最惨的情况下，中德两个国家会强制勒令苹果暂停销售部分手机，如果是这样，那可就雪上加霜了。 回想以前，划时代的 iPod、iPhone 4、iPad、Apple Watch，苹果一直是那个不会让人失望的公司，而现在，这种感觉越来越淡了，连最后一个带给差评君惊喜的 AirPods 都是 16 年的产物，新的研发也有点吃老本的嫌疑。。 去年鸽掉的 AirPods 2，果粉们白激动了 [IMG] 这两年，苹果给差评君有点一步慢、步步慢的感觉。。投入 Home Pod、无人车，都是跟在别人后面研发的事物，反响也没那么好。。 [IMG]无论怎样，苹果都是一个曾经在神坛上的公司，有过最前沿的设计，最好的用户体验，也有最好的用户隐私保护，我们相信既然曾经能做到，现在应该也有这个能力，希望 2019 年的苹果，能拿出真正让消费者惊艳的产品，而不是吃品牌的老本。 否则，会像众多曾经辉煌的品牌一样，被市场抛弃，人们对它们只剩回忆。 图片来源： 差评君 微博 CNBC 参考资料： CNBC，《Apple slashes revenue guidance, says iPhone sales are weak in China — shares tank》 爱范儿，《苹果今后将不再公布 iPhone 销量数字，因为卖得少和赚得多是两码事》 新浪美股，《分析师称苹果的核心挑战不在中国而在于iPhone太贵了》 量子位，《跌了2个京东，又跌了2个小米，苹果手机终于卖不动了》 ❖ 刀哥重磅推荐 ❖ 点击图片直接阅读 [IMG] 金错刀： 取干货，明误区， 优战术，与创始人同行！ 转载原创：15201550047 商务合作：18518970237 |