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[IMG] 文自华商韬略 “我的作品（终于）被承认了！” 2016年，电子烟鼻祖韩力面对BBC的镜头，吸着不知是来自深圳还是中国烟草的电子烟，回忆起当年受万众唾弃、败走中国的往事，不知该欣慰还是忿恨。 [IMG] “这不是烟” 香草味、咖啡味、酸奶味、蓝莓味、芝士蛋糕味、蜂蜜奶油味、椰香朗姆酒味……你以为这是饮料糕点口香糖？ 不，这是电子烟。 “抽了几个星期，家里人再也没抱怨过我身上有烟臭味，再也不用担心出门上个厕所回来被自己的二手烟熏到了，再也不用担心一键盘一桌子的烟灰烟头了，再也不用担心衣服被烟头烫个洞了……” 少咳，少痰，没有异味，甚至飘着沁人心脾的奶香、果香、薄荷香……电子烟带着“过瘾不伤身”的精致面具，为人们摄入尼古丁的过程加了层美妙滤镜。 [IMG] 2018年7月，一名女子在北京地铁内吞云吐雾，被乘客劝阻后扬起手中的电子烟反怼：这是烟吗？没文化。 其时，国内尚无任何针对电子烟的明文规定。地铁保安面对这没有火头但有烟雾的电子设备也摸不着头脑。 直到2019年1月1日，被称为“最严控烟令”的《杭州市公共场所控制吸烟条例》实施，明确规定一切公共禁烟场所禁吸电子烟。首枪一响，北京等多地控烟组织群起拥之，呼吁修法管控电子烟。 诞生于中国的电子烟，在灰暗中游走了十几年后，突然四面楚歌。 仅仅过去这半年，先是国家市场监管总局、国家烟草专卖局于去年8月发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，掀起针对向未成年人销售电子烟的全国大整顿； 随后，香港医学界成立禁电子烟大联盟，于去年10月敦促香港特首宣布将全面禁止销售、制造、使用电子烟； 前不久，杭州又率先祭出大陆电子烟第一禁。 声势浩大的“禁烟”激起了烟民的反弹。 在香港，逾万人签字支持“要求电子烟合法化”，烟民愤怒表示“一定会抗议到底”。社交媒体上，相当部分网友带着“为什么电子烟能禁而烟草不能禁”的质疑，展开了对“电子烟行业动了烟草税利益蛋糕因而被禁”的阴谋论猜测。 最终，所有争议都指向一个拷问——电子烟究竟“是不是烟”“有没有害”“该不该禁”？为何有人谈之色变视如砒霜，声称“电子烟10倍致癌”，而自诩为“vaper”的电子烟玩家们却深深笃信其不仅减毒减害、甚至还能戒烟？ 电子烟，究竟无辜还是死有余辜？ [IMG] 全世界都在吸“深圳烟” 2003年，中国药剂师韩力发明了电子烟，次年创办世界上最早的电子烟品牌“如烟”。 韩力是个老烟民，戒不了又惜命，他认为香烟的致癌元凶是焦油，于是琢磨出一个既不产生焦油又能摄取尼古丁的办法——用电子雾化器将烟碱（尼古丁）进行超声波雾化，不用燃烧也能产生跟卷烟一样的烟雾、味道和感觉。 按这个思路，他设计出了电池、雾化器、烟弹三段式结构的第一代电子烟。后来数代电子烟基本延续了这个结构，不过在充电、调压、温控和抽吸体验上有了更好、更安全的性能配置。 横空出世的如烟，既不属于传统卷烟也不是国家规定的戒烟产品，既能解决烟瘾又自我标榜戒烟功能，迅速在“三不管”地带野蛮生长。 当年一支上百元的如烟对国内工薪阶层来说过于昂贵，但却在烟草管控严格、烟价昂贵且消费水平高的欧美地区火速风靡。 [IMG] 如烟当时流行到什么程度？网络上的电子烟论坛比今天的饭圈还火，声称“健康戒烟”的广告狂轰滥炸，从美国明星林赛·罗韩到韩国高中生都以抽电子烟彰显个性和时尚。 成立不过三年，如烟的年销售额就冲破10亿元，销量超30万支，各种镀金镀银红檀镏金的电子烟炒至上万，2008年在港交所上市一飞冲天。 形势再发展下去，电子烟眼看要登堂入室，撼动传统烟草巨头。 2006年，先是央视一脚急刹，曝光如烟戒烟效果造假，后是打假斗士王海诉诸如烟产品有害，欺骗消费者。国家烟草专卖局也多次出面表态，认为“如烟”的宣传涉嫌失实，应该严格监管。 后院起火，门外走水。因为没有足够的技术壁垒，如烟在海外市场迅速被国际烟草巨头的跟进产品挤出C位，内忧外患之际，连年亏损的如烟最终在2013年以7500万美元作价，被全球第四大烟草公司帝国烟草收购。 一代电子烟鼻祖最终像它的名字一样飘散如烟。韩力也成了帝国烟草旗下子公司的一名顾问，从此活在别人的致敬或诅咒中。 不过，他留下的星火继续燃遍全球。 电子烟诞生10年后，市场上由如烟一家增加到466个品牌；2008-2012年，北美、欧盟和韩国的电子烟使用量至少翻了一番，2016年全球电子烟市场规模达到71亿美元，2018年超过100亿美元，全球用户接近4000万。 就在形形色色的电子烟在欧美变成口香糖一样的快消品，疯狂蚕食传统烟草市场之时，在它的原产地中国，电子烟却仅仅局限于纹身青年、嘻哈老炮的小众玩物，仅占全球市场5%。 奇特的是，这5%的消费市场却贡献了全球90%以上的电子烟产量。据中商产业研究院的报告，2016年中国电子烟产量超过12亿支，预计2022年将达到47.53亿支。 仅仅在深圳一块13平方公里的工业园区里，据说就有超600家电子烟生产商。这些工厂大多为国际烟草巨头代工，赚回几亿外汇的同时，像当年鸦片输入中国一样，将一年十几亿支尼古丁雾化器输入西方。 然而西方人却“甘之如饴”。 [IMG] 魔鬼还是天使 电子烟在国内难以普及，除了国内卷烟零售价相对低廉（世界排名126），使每支几百上千的电子烟丧失竞争力外，最大的阻碍恐怕是早年那些漏油、爆炸的劣质品在消费者心中留下的心理阴影，以及被曝光“戒烟”“清肺”等虚假宣传带来的不信赖感。 这些劣势在国外通通成了优势。 根据WHO（世界卫生组织）数据，2016年中国烟草税率为51%，全球排名第102，同是发展中国家的泰国、孟加拉国是67%，德国74%，英国77%，法国达到了夸张的80%。 税越重，烟越贵。英、法等国随便抽包烟起码七八十人民币，在澳大利亚一包烟能干掉一周生活费。 电子烟的诞生让尼古丁彻底逃脱重税，成为欧美人的惊喜馈赠。外国人不仅发展出8000多种不同口味，如获至宝，而且不少人坚信电子烟比传统烟草危害大减，是完美替代品。 头号粉丝是英国。 早在2010年，英国就全面放宽电子烟监管，电子烟使用者4年增至250万，占烟民总数1/4。如今英国电子烟民数量已接近传统烟民数量的一半。 2014年，WHO发布研究公告，明确指出电子烟有害公共健康。 相关负责人指斥“电子烟将自己伪装成为他们所制造的健康灾难的解决方案”，而实际上，电子烟的烟雾提高了空气中有毒物质、尼古丁以及细小微粒的含量，“对青少年、怀孕妇女和胎儿会造成危害”。 “没有任何证据证实电子烟有助于戒烟。”WHO强调，必须阻碍电子烟向非吸烟者和年轻人推销和蔓延。 这份公告深深刺痛了英国人民的心头好。WHO发声不到一个月，英国伦敦大学学院就甩出一份数据：每100万烟民改用电子烟，每年至少能挽救6000人的性命。 空口无凭。 英国公共卫生署（PHE）经过一番调研后，于2015年发布公告：电子烟比真实烟草的危害程度小95%，是吸烟者的戒烟“利器”——在某些吸烟率高的不发达地区，电子烟有助于以较小的成本降低吸烟率，甚至，PHE建议老板们在工作场所支持电子烟。 2016年，BBC地平线栏目亲自招募26名重度吸烟者进行戒烟实验，结果印证了PHE的论断：在没有辅助措施时，戒烟成功率只有4%，但实验中改吸电子烟的人在1个月后全部戒断传统卷烟。 [IMG] ▲电子烟的博弈 WHO与PHE各执一词，世界各国也开始毫无章法地站队。 新加坡、泰国先后宣布全面禁售、禁携、禁用电子烟，违者即犯罪，最高可判10年监禁。菲律宾、印度尼西亚则明确表示欢迎，前者将电子烟列为合法戒烟产品，后者不仅合法，还把每年7月18日定为“印尼电子烟节”大加庆祝。 更多国家选择中立。不提倡，不鼓励，也不禁绝。 然而对一种致瘾物质而言，默认就是放任。 据不完全统计，美国目前20%的青少年学生在吸食电子烟。这印证了世卫组织当初的忧虑——电子烟对年轻人有致瘾诱惑。 然而另一个事实是，在美国以87.1%的年复合增长率跃居全球第一电子烟消费国的同时，2009年来，美国传统烟草制品销量每年下滑约3.5%，电子烟正替代卷烟。 拯救老烟民的同时，也引诱更多新烟民。这就是电子烟的悖论。 [IMG] 杀不死的电子烟 英国人对电子烟是真爱。 2018年初，英国官方再次发布电子烟调研报告，对包括青少年吸烟比率、电子烟戒烟效用以及风险等级进行综合评估后，得出最新结论： · 抽电子烟的风险比吸卷烟的危害至少减少95%，对旁人的危害可以忽略不计； · 电子烟每年至少为2万人成功戒烟做出贡献； · 过去几年，英国电子烟的使用已经稳定在300万支以下； · 使用电子烟与英国全国吸烟率加速下降有关。 仅在英国，每年就有79000人因吸烟致死。在全球，这个数字是700万人。英国卫生署承认电子烟是年轻人吸烟的途径之一，但与之相比，它更看重电子烟对传统烟草的替代和减害功能。 “超过一半的吸烟者要么错误地认为电子烟和吸烟一样有害，要么就是不知道。如果成千上万名在电子烟的帮助下戒烟的烟民，因为对自身安全错误的担忧而推迟戒烟，那将是一场悲剧。” 以上是英国举国支持电子烟的根本立场。 而站在对立面的WHO、新加坡、中国香港等，与其说是反对，不如说是忌惮。 上世纪80年代至今，香港用了30年时间才让吸烟率从30%降到9%，仅2010~2011年就投入8700万港元用于控烟执法，才成为今天世界上吸烟率最低的城市之一。 它不允许自己冒险。 WHO数据显示，新世纪以来全球烟民总数减少4000万人，主要控烟国家吸烟率均在下降。 除了中国。 根据华中科技大学同济医院的临床研究，我国吸烟率从2003年的26%，小幅下降到2008年的24.9%，到2013年又回升到25.2%。这十年间，中国的控烟政策基本没效果。 到2015年，中国疾控中心调查发现中国吸烟率达到27.7%。烟民数量五年增长1500万。 目前中国烟民总量约3.16亿人，青少年吸烟者超过4000万，皆是全球第一。 如果说其他国家拒绝电子烟，是怕引诱年轻人而导致控烟运动开倒车，那在中国似乎退无可退了——调查显示，中国青少年尝试吸烟率为19.9%，1.8亿儿童遭受二手烟危害。 “每一根香烟能让人少活11分钟”，英国人在BBC镜头前呼吁道，“即使每个人都吸电子烟，我们还是会更好”。 截至目前，由中国人发明15年的电子烟在中国烟草市场中占比仅为0.23%。国内电子烟消费规模不及全球的十分之一。 [IMG] ▲图表整理：科研天下 2017年，中国烟草行业创造税利11145.1亿元，这是继2014年实现税利超万亿之后，连续4年大丰收。有人说，传统烟草的利税功绩是电子烟难以推行的阻碍之一。 出身不好的电子烟，如果可以被管制、收编和规范，是不是可以不一样？ 近几年，曾向韩力和如烟发难的传统烟草公司们早已悄然落子。云南中烟、湖南中烟、广西中烟纷纷研发电子烟制造技术，抢注专利，自主组装的电子烟已经出口英国。 统计显示，中国3.16亿烟民中每年超过100万人死于吸烟，超10万人死于二手烟。每年死一座中型城市的人口。 在这世界最大的烟毒之国，但凡有一点减害作用的香烟替代品，乘以3.16亿就功德无量。 岭南财经，这里我将分享一些自己的原创投资感悟，并推荐一些回报几十倍的投资标的，教你每年投资收益过百万! [IMG] [IMG][IMG] |