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[IMG] [IMG] 编辑 / 金错刀频道 山岚 D&G昨晚又出幺蛾子了！ 在40多位流量宣布与其停止合作，耗资千万的大秀完全凉凉之后，其作死步伐还是不停。 1 作死不停，又发声明， 实力甩锅！ 昨晚11点左右，D&G在社交媒体Ins上再度发表声明，只提不幸，却连一句道歉都没有。 网友们已经炸了！ 以下是其回应全文： 我们原本梦想着，把一场为中国专属而设，可以展现我们品牌与想象力的活动带到上海。 这不仅仅是一场时装秀，而是我们怀着对中国以及全球所有喜爱D&G品牌的人的爱与热情，创造出来的产物。 今天发生的一切不仅对我们来说非常不幸，对为把这场秀带到现实中来日日夜夜工作的所有人来说，都很不幸。 我们发自心底地感谢所有我们的朋友和客人。 这个言论，大家都是这样理解的： ”啥意思，你们怀着热情来了，秀场却凉凉，很不幸。 这是怪我们中国人没有支持你们辱华？“ [IMG] 看来D&G是真不知道这次自取其辱事件，到底有多严重！ 2 国人很生气， 后果很严重 事儿有多大？ 首先，传播速度很快！ 昨日11：15，微博网友Fashion_BangZ，在其即将举办的上海大秀几个小时前，正式将DG联合创始人辱华言论，在微博上公之于众。 [IMG] 截至昨晚10点，该微博已被转发3.7万次，评论2.5万则，点赞5.2万条。 微博发出1个半小时后，坤音娱乐发表声明，宣布旗下艺人木子洋退出Dolce&Gabbana上海大秀走秀。 随后章子怡、李冰冰等艺人陆续在微博表达爱国立场，原本去看秀的王俊凯、迪丽热巴、陈坤等人宣布：将不再参加当晚Dolce & Gabbana的大秀，后续合作也终止。 [IMG] 金大川等模特经济公司直接宣布停止与其合作，模特们也纷纷表示不愿走秀，要撤离！ [IMG] 14：14，“共青团中央”点评：欢迎外资在华兴业，但在华经营的外企，也应当尊重中国。配图为：自取其辱。截止发稿前，该微博已被转发19万次，评论3万则，点赞26万条。 [IMG] 昨天最热的时候，微博热搜前10，都与它家相关。 前后40位流量大V与其断绝关系，全民diss，这对极其追捧流量的D&G而言，无疑是断了后路。 其次，后果很严重。 D&G精心准备的大秀，完全凉了！跟据媒体发出的现场图片来看，原本价值800万的舞台上，空无一人，前一夜还在现场指挥彩排的两位创始人，也不知所踪。 [IMG] 甚至有人传言，D&G中国品牌区的公关，疑似集体辞职。 早上最新消息是：京东、天猫、小红书等电商平台，业已搜不到D&G的店铺。 这对极其依赖线上渠道的D&G来说，绝对是灭顶之灾。 但这还不是最严重的，最严重的是：D&G低估了中国人的骨气，也高估了自己在市场中的现状。 3 D&G低估了中国人的骨气， 也高估了自己现状！ D&G联合创始人在辱华言论中，曾自信表示：失去中国市场仍然可以发展得很好！ 可是看看他们家近几年的数据，真是觉得其是自取其辱。 第一，事实上，D& G近年来在奢侈品市场的处境堪忧，它正在逐渐失去全球奢侈品牌第一梯队的地位。 在时尚搜索引擎Lyst于今年10月发布的第三季度“Lyst Index全球十大最热门时尚品牌及产品排行榜”中，D & G直接从第二季度的第5名跌出榜单。 [IMG] 不是只有一家排行榜如此看低D&G。 同样由英国知名品牌评估机构 Brand Finance发布的“2017年最有价值意大利品牌50强”榜单中，D& G则仅位于第34名的位置，在其发布的“2018年十大奢侈品牌榜单”中则榜上无名。 早些时候《纽约时报》也曾因发文指出D & G过度依赖Instagram。 第二：虽然，D&G目前最重要的市场仍旧是意大利，但以中国位核心的亚洲市场，明显正在崛起。 据意大利当地媒体Pambianco News历年披露的信息显示，Dolce & Gabbana在意大利本土市场的销售额约占总销售额的24%，欧洲其他地区占27%左右，除了来自美国的13%和日本的6%以外，包括中国及亚洲其他市场在内的其余地区对其销售额的贡献占比接近30%。 而这一数据，未来明显还会加大。 2018年中国奢侈品行业发展现状与趋势分析中提及： 2017年中国奢侈品消费增速超过20%，位居世界首位，远超全球平均增速5%。 这也是为啥近两年，D&G频频邀请中国量明星和KOL为其站台的重要原因。 且事实证明，这一策略的确帮助其获得了广泛的话题度。在今年年初的2018春夏男装系列发布中，王俊凯的开场引发了广泛关注，品牌官方微博转发的一条王俊凯的个人微博，获得了252万次的转发。 假如Stefano Gabbana在Instagram的对话为真，那么他认为“品牌失去中国市场仍然可以发展得很好”实在是过于自信了。 D&G低估了中国人的骨气，也高估了自己在市场中的现状。 结语： D&G，曾经靠其个性鲜明的品牌形象，一度为其招徕忠实粉丝。 一直以来，其两位创始人Domenico Dolce和Stefano Gabban，喜好追求自由，展现自己的个性。 [IMG] 比如，因拒绝加入意大利时装商会而果断宣布退出米兰时装周，全面弃用专业超模转而邀请全球各国明星和流量KOL们为品牌走秀，注重Instagram等社交媒体经营而忽视传统渠道的时尚信息输出等。 当然，也从不避讳对品牌强烈的掌控欲。 譬如今年4月，在向媒体解释拒绝所有收购要约的原因时，曾明确指出两人会与该品牌“共存亡”——“当我们死去的时候，我们的品牌也会一同消亡。” 目前看来，是的： 当创始人智商死去的时候， D&G这个品牌， 也将死去！ [IMG] ❖ 刀哥重磅推荐 ❖ 点击图片直接阅读 [IMG] 金错刀： 取干货，明误区， 优战术，与创始人同行！ 转载原创：15201550047 商务合作：18518970237 |