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[IMG] [IMG] 来源 | 无冕财经 作者 | 海棠枼 刀哥说 咪蒙凉了，微信里的“含咪量”瞬间清零，许多人拍手叫好。 咪蒙不受人待见，不是一天两天了。当然，这主要是由于她备受争议的价值观。夸张点说，为了利益，咪蒙在不断拉低新媒体行业的下限。 每个行业都有一个下限，敢于突破它就能获得极大的竞争优势，用最快的办法抢市场、圈粉丝，甚至会劣币驱逐良币。但到最后，物极必反，太快吃下去的都得吐出来。 只不过，百足之虫死而不僵。深谙套路的咪蒙，真的凉了吗？ “2019年第一声警钟敲响，自媒体要大变天了。” 2月21日，公众号顶级家族之一濒临灭门——“咪蒙”及其旗下矩阵号“才华有限青年”均自主注销、停止使用，小号“好疼的咪蒙”清空所有内容、改名“大大棉袄”，美妆号亦改名为“李粒粒LiLiLi”。 [IMG] ▲2月停更期未满，咪蒙微信公众号显示已注销 此举一出，近亿元的年营收以及至少1400万粉丝风流云散。“（这）对于我们（来说）也是很大的损失。”据《新京报》报道，当日咪蒙北京公司仅有少数工作人员在办公，工作人员态度强硬地让其立即离开，而下午3点该公司已拉下门帘。 往事已矣，咪蒙将何去何从、来日又是否可期，目前鲜有人知。确定的是，“死了”的咪蒙依旧在网络上引发又一轮争议。 1 被那个月薪五万的实习生“害死”了？ 事情或与文章《一个出身寒门的状元之死》有关，而这篇文章正是出自那个名噪一时的月薪五万实习生的手笔。 1月29日，公众号“才华有限青年”推送文章《一个出身寒门的状元之死》，以寒门子弟逆袭成功却被厄运击倒去世的悲情故事刷屏朋友圈，但随即被质疑造假虚构。次日上午，该文章“因违规无法查看”，账号“才华有限青年”也被微信禁言60天。 风波并未就此结束。当日晚间，人民日报发布微博批评其“文章漏洞百出，炮制造假痕迹明显”，并呼吁“公众号当有公心，自媒体应当自重！” 2月1日，咪蒙团队在微博上发表公开道歉信，称“针对咪蒙团队在网上引发的负面影响，我们进行了认真深刻的反省。我们为所犯的错误，真诚地向大家道歉。”信中还提到，从当日开始，咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。 有人叫好有人质疑，但更多人是不以为然，毕竟这并不是咪蒙第一次因笔下文章付出代价。 2017年高考前夜，咪蒙公号推送《嫖娼简史》，怒斥大学生共享嫖娼、三观不正，引发大批用户不满，“读后有三观爆炸甚至恶心的感觉”。随后该文被删，公号亦被禁言1个月。 咪蒙也意识到这个问题。重新回归之时，她接受“新榜”采访时表示，语言尺度确实会注意的，得到多少喜欢就意味着要承担同等的责任，“会收敛自己三俗的毛病”。 事实上，咪蒙因为三俗毛病惹来公愤早已不是什么新鲜事。严格说来，自踏入公号界以来，咪蒙一直备受争议——支持者认为她“替女性说话”，反对者指责她“制造矛盾，贩卖焦虑和毒鸡汤，价值观有问题”。 向前追溯，真正让咪蒙走进公众视野的，是于2015年12月推送的《致贱人：我为什么要帮你》一文。文中，咪蒙“脏话连连、真情流露”地吐槽那些无理要求别人帮忙的人，引来无数共鸣，同时该号粉丝从二十多万涨到了一百多万。 也是从这一篇文章开始，咪蒙逐步走向漩涡中心，成为“争议女王”。 [IMG] ▲咪蒙 据新榜统计，一年内，咪蒙先后因《懵逼了！我的儿子失学了...》、《永远爱国，永远热泪盈眶》、《现在为什么流行睡丑逼了？！》、《职场不相信眼泪，要哭回家哭》等风格偏激的推文引发8场论战。 就创号时间而言，咪蒙其实错过了公号流量红利期，但凭借着对热点、金钱、性、暴力的聚焦和对人性最深处秘密的窥探，成功后发制人。 尽管因此招致诸多批判，心里也曾难受不已，咪蒙却想通了，“有争议不是坏事，被骂后广告非常多。”某种程度上，她像一个手持成功盾牌的战士，对批评者亮出胜者为王的逻辑。 行走在自媒体塔尖的咪蒙却没有想到，用惯手的武器会折戟江湖，“壮士断指”的行为会迎来当头棒喝。 就在咪蒙团队道歉的当日，人民日报二度公开评论，“咪蒙发道歉信，避实就虚，避重就轻，暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，‘承担起相应的社会责任’就变成一地鸡毛。” 20天后，咪蒙旗下公众号显示已注销的同时，凤凰网大风号发布公告称，立即关闭“才华有限青年”和“咪蒙”的大风号，停止其在本平台上的一切活动，全部关闭，不得转世。 且态度十分坚决——公告的开头写道，“坚决落实自媒体相关管理规定，自觉抵制虚假营销的账号······抵制毒鸡汤，反对贩卖焦虑，坚决打击骗取流量的行为，要让严重影响社会稳定、人为撕裂社会的行为，付出惨痛的代价。” 2 “流量女王”的吸金力 “蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨”，咪蒙欲哭无泪，怀念着自己一手打造的自媒体王国。 那是一个在累累骂声中成长起来的流量王国。 截至注销前，咪蒙公众号共发出238篇原创文章，以《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》为由，以《去你大爷，老子真的不想加班了！》告终，咪蒙收获了从“女性情感类第一大号”“宇宙第一网红”到“煽动情绪”“精神传销”各色标签，大江南北因此争论不休。 一片口水声中，其魔幻的流量收割之旅悄然开启——3个月，粉丝数从0到100万；15个月，实现从100万到1000万的突破；2018年1月，已增至1400万。 同时那也是一个在争议中前行的商业王国。 骂战带来流量，流量带来嗅觉灵敏的广告商。2015年10月，咪蒙接到第一单广告，报价2万元，对方还到1.5万元；发布《致贱人：我为什么要帮你》一个月后，广告价上升到15万元。 据自媒体“创业邦”报道，经历2016年的大红大黑之后，2017年公众号已经为咪蒙带来了8位数的年收入。到了2018年底，据“新榜”数据透露，咪蒙公众号头条的广告价位在80万元左右，二条则是40万元。 其中，微信矩阵中的轻熟女公众号“非正常姐姐”还试水电商业务，于2018年6月上线小程序商城“非正常种草馆”，内含有护肤、彩妆、生活、零食、饰品等多个类目商品。数据显示，“非正常种草馆”上线五天后，总销售额达到102.9万元，订单数5587单，单客最高成交价28914元。 流量带来的商机远不止于此。早在2017年11月，咪蒙在北京举办“咪蒙品牌发布会”，宣布进军知识付费领域，在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。 [IMG] ▲咪蒙推出的付费课程 虽然这门付费课程被众多网友调侃为是新时代“保生男孩，不灵退款”的骗局，但截至咪蒙道歉前，这门课程的链接仍挂在公众号里，标价99元，有超过11万人订阅。在喜马拉雅FM上，这门更名为《咪蒙的职场提升课》的课程，有超过22万次收听。 做出情感鸡汤类目TOP1公号的咪蒙，还致力于铺广媒体产业链布局，出版了《守脑如玉》、《五岁熊孩子教我的事》、《圣人请卸妆》等书，其中《初次爱你，请多关照》、《我喜欢这个“功利”的世界》销量可观，在京东商城上仅评论就有几万条。 据自媒体“市界”调查发现，《我喜欢这个“功利”的世界》总销售突破100万册，按34.2元/本计算，仅这一本图书，就带来近3500万元的收入。 有网友评价，咪蒙堪称新时代“白手起家”的代表，依靠一部电脑和一个微信公众号平台便赚得盆满钵满。 但这还不是她商业版图的全部。启信宝数据显示，马凌拥有多家公司，其中6家担任法定代表人，3家担任股东，7家担任高管，涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。 [IMG] ▲咪蒙相关企业 加上广为报道的咪蒙对影视的真爱故事，外界开始有所猜测。“咪蒙的本意是进军影视界，没想到在微信公众号逗留了一段时间。”在知名自媒体“三表龙门阵”的《悼咪蒙》文章中，网友的一条留言获得95个赞。 随之而来的还有质疑声：咪蒙公众号都没了，此前的“若听课人员三年后加薪不超过50%，则可申请全额退款”的承诺还能否兑现？ 3 咪蒙未来何处去？ 那么，咪蒙真的彻底凉了吗？ 百足之虫死而不僵。别忘了，咪蒙还有一整个团队，还有与国内各界千丝万缕的关系网络。要想她从此退出江湖，不问世事，那是不可能的。 咪蒙此番消失，并不是真正的消失，不过是注销了几个公众号、自媒体而已，以她的能量，只需换个阵地，等候时机，一篇爆文便可令她死灰复燃。 推测一下，她的路无非这么几条。 第一， 洗心革面，重新开始，方向转为宣传正能量。对咪蒙而言，这些都是生意，转变人设，轻而易举。不过她手下的虾兵蟹将就要换一批了，毕竟段位不够，三观已经固化，必须换血。 [IMG] 咪蒙的账号出了几次事故，她也早意识到了风险，于是早早开设了账号矩阵：才华有限青年、洪胖胖（后改名“李粒粒lilili”，目前还存活）、非正常姐姐（仍存活，历史消息记录已删除）。据说，孵化的账号还有四五个，要养到一定规模才会正式对外公布。咪蒙很大概率是退居幕后换个马甲，用手上其它号继续运作，收割一波新韭菜。 就在昨天媒体爆出封杀咪蒙的几小时后，下午，咪蒙的小号“好疼的咪蒙”（历史内容也已删除）悄悄更名为“爱就是知道”。 看来咪蒙在逆势排兵布阵，打算卷土重来。 [IMG] 第二， 抛弃自媒体行业，主业转为编剧行业。这几年她的自媒体资源，可以提供剧本到宣传的打包服务。至于她从事这个行业能给社会带来什么影响，大家不妨听其言观其行。 咪蒙接下来继续卖文化产品的话，希望无论是影视还是文字，都能正派一点。否则，她应该会再次体会到一句话：当公众来审判你、主持正义的时候，可比法官审判要残酷多了。 ❖ 刀哥重磅推荐 ❖ 点击图片直接阅读 [IMG] 金错刀： 取干货，明误区， 优战术，与创始人同行！ 转载原创：15201550047 商务合作：18518970237 |